Desde sus inicios en accesorios hasta su expansión en el mundo de la moda, Ellaz ha crecido de forma orgánica, siempre escuchando a su comunidad y adaptándose a sus necesidades. Para Sylvia Ben-Galim, fundadora de la marca, este proceso ha sido natural: “Empezamos con boob hacks, luego vinieron los woman hacks, después shapewear… y poco a poco fuimos evolucionando hasta convertirnos en una fashion company”.
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Ahora, con la apertura de su nueva boutique en Arcos Bosques, en la Ciudad de México, Ellaz da un paso importante en su expansión física. “Nuestras seguidoras y clientas de CDMX siempre nos habían pedido llegar, y cuando hacemos algo, nos gusta hacerlo bien”, afirma Ben-Galim. La idea detrás de esta tienda es que no solo sea un punto de venta, sino un espacio que permita conectar con la esencia de la marca y con lo que representa.
Crecimiento en México
Con tres boutiques en el país, el crecimiento de Ellaz ha sido notable. “Ha sido increíble ver cómo Ellaz ha crecido junto con nuestra comunidad”, menciona Ben-Galim. Algo que ha aprendido del mercado mexicano es que las mujeres buscan calidad en lo que usan, y al ser una marca digital al inicio, muchas no podían probarse las prendas antes de comprar.
“La respuesta cuando descubren Ellaz es wow, porque antes no podían tocar las prendas antes de comprar. Pero una vez que lo hacen, siempre regresan”, señala. Más allá de las ventas en línea, el contacto directo con sus clientas ha sido fundamental para entender qué buscan y cómo Ellaz puede seguir evolucionando.
En un mundo donde la moda cambia constantemente, la clave de Ellaz ha sido crear piezas que sean elegantes, femeninas y versátiles. Para Ben-Galim, el secreto está en diseñar con un propósito claro: “Pensamos en qué les gusta, qué necesitan y qué las hace sentir bien. Diseñamos piezas que no pasan de moda y que se sienten actuales sin importar la temporada”.
La marca se mantiene fiel a su esencia atemporal, sin dejarse llevar por las tendencias fugaces. “No seguimos las tendencias que mueren a cada rato. Nos enfocamos en crear piezas que se sientan actuales pero que también puedas usar una y otra vez sin que pasen de moda”, enfatiza la fundadora.
Moda como herramienta de empoderamiento
Con la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, Ben-Galim resalta el papel de la moda y los accesorios en la seguridad y expresión personal. “Cuando te pones algo que te hace sentir increíble, se nota. La moda es una forma de expresión y de seguridad”, asegura. En Ellaz, el objetivo es que cada prenda y accesorio contribuya a que las mujeres se sientan bien consigo mismas todos los días.
El crecimiento de una marca también viene con desafíos, y para Ben-Galim, uno de los más grandes ha sido mantener el rumbo claro mientras la empresa crece. “Ha habido colecciones que, después de lanzarlas, nos dimos cuenta de que no iban realmente hacia donde queremos llevar Ellaz”, comparte.
Sin embargo, lo más importante ha sido reaccionar rápido y aprender de cada experiencia. Gracias a esto, hoy Ellaz tiene una visión más clara sobre su dirección y los valores que la definen.
El mensaje detrás de la expansión de Ellaz
Las consumidoras actuales buscan marcas que reflejen su estilo de vida y valores. En este sentido, Ben-Galim tiene un mensaje claro sobre lo que representa Ellaz en esta nueva etapa: “La moda debe sentirse auténtica, no como algo impuesto. Queremos seguir creando piezas que realmente conecten con quien las usa, que hagan sentir seguridad y ‘effortless’”.
Cuando se le pide que defina la esencia de Ellaz en una sola frase, no duda en responder: “Calidad que se siente”. “Porque en Ellaz cada pieza está pensada para durar, ser atemporal y acompañarte siempre, sin importar la temporada”, agrega.
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Más allá del crecimiento comercial, lo que más enorgullece a Ben-Galim de su trayectoria con Ellaz es el vínculo que ha creado con sus clientas. “Nuestra comunidad. Ver cómo las mujeres han hecho de Ellaz parte de sus vidas, cómo se identifican con la marca y nos acompañan en cada paso. Al final, eso es lo más bonito de todo”, concluye.
Con un enfoque claro en la calidad, el diseño atemporal y la conexión con sus clientas, Ellaz sigue consolidándose como una marca que no solo viste a las mujeres, sino que las empodera a través de cada pieza.
