La relación entre una marca de lujo y la ciudad ya no sucede únicamente dentro de una agencia o al volante de un automóvil. Cada vez más, se construye en espacios donde las personas pueden entrar, quedarse, descubrir y conectar con una historia de forma más natural. Bajo esa lógica nace Mercedes-Benz Studios, la nueva iniciativa global con la que la firma alemana busca reforzar su presencia en algunas de las zonas urbanas más relevantes del mundo.
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El proyecto arranca con una nueva sede en Copenhague y continuará su expansión durante 2026 con aperturas en más de 10 ciudades distribuidas en cuatro continentes. La intención es clara: acercar Mercedes-Benz a sus clientes en entornos metropolitanos, generar nuevos puntos de contacto y construir relaciones más cercanas con audiencias que viven la marca desde distintos estilos de vida.
Espacios urbanos para vivir la marca
Mercedes-Benz Studios forma parte de la narrativa “Welcome home”, una idea que busca transformar cada espacio en un lugar de bienvenida, descubrimiento y pertenencia. No se trata únicamente de exhibir automóviles, sino de crear ambientes donde los visitantes puedan experimentar los modelos más recientes, conocer innovaciones, asistir a eventos exclusivos y acercarse a la identidad de la marca desde un contexto más relajado.
“Nuestros Mercedes-Benz Studios están diseñados para que los visitantes se sientan bienvenidos. Llevamos nuestros vehículos más recientes y emocionantes directamente al corazón de la ciudad, para que los clientes puedan experimentarlos de cerca, en un entorno relajado e inspirador”, señaló Christina Schenck, Vicepresidenta de Comunicación Digital y Relaciones con Inversionistas de Mercedes-Benz AG.
La propuesta responde a una transformación importante dentro del lujo automotriz. Hoy, la experiencia de marca ya no se limita al momento de compra. También se construye a través de encuentros culturales, alianzas, activaciones y espacios que permiten entender el universo de una firma antes incluso de manejar uno de sus vehículos.
Una iniciativa global con mirada local
Aunque Mercedes-Benz Studios tendrá un marco global claramente definido, cada sede será distinta. La marca plantea una ejecución flexible, adaptada al país, al mercado y al entorno urbano donde se encuentre cada espacio. Esto permite mantener consistencia en la experiencia, pero con suficiente identidad local para que cada studio dialogue con la ciudad que lo recibe.
La expansión contempla nuevas ubicaciones en Europa, Norteamérica, Asia y Australia, con fechas de apertura que variarán según las condiciones de cada mercado, la ubicación y el concepto operativo. Esta estrategia refuerza la intención de Mercedes-Benz de estar presente en los lugares donde se construye la percepción de marca: zonas comerciales, distritos culturales y puntos de encuentro dentro de las grandes ciudades.
En estos espacios, los visitantes podrán descubrir productos e innovaciones recientes, pero también participar en momentos culturales y experiencias vinculadas a alianzas clave, entre ellas Formula 1 y Women’s Tennis Association. La idea es conectar la movilidad, el diseño y el estilo de vida en un mismo lugar.
140 años de innovación como punto de partida
Mercedes-Benz Studios también se integra al hito global de 140 años de innovación, que celebra la patente original de Carl Benz y el legado de una marca que ha marcado la historia del automóvil. Algunas de las ubicaciones seleccionadas formarán parte de la ruta “140 Years. 140 Places.”, un recorrido a través de seis continentes que acerca esta celebración a clientes, seguidores y entusiastas de la firma.
El lanzamiento llega en un momento en el que Mercedes-Benz continúa consolidándose como una de las marcas más valiosas del mundo, de acuerdo con el ranking Interbrand Best Global Brands, donde se ha mantenido durante una década entre las 10 principales. Ese posicionamiento refuerza una visión que combina deseabilidad, innovación y experiencias cuidadosamente diseñadas.
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Con Mercedes-Benz Studios, la marca abre una nueva etapa en su relación con las ciudades. Más que puntos de exhibición, estos espacios funcionan como escenarios donde cultura, movilidad, diseño y vida urbana se encuentran. Una forma de recordar que el futuro del lujo automotriz no solo se manejará en carretera, también se vivirá en el corazón de las grandes capitales.
